dc.description.abstract | Kabupaten Pemalang yang secara geografis dibatasi oleh gunung dan laut,
memiliki potensi wisata alam yang luar biasa, namun bagaimana pemerintah setempat
dapat mempromosikan pariwisata yang dimiliki sehingga dapat meningkatkan jumlah
kunjungan wisatawan. Melalui Dinas Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten
Pemalang memiliki strategi, untuk itulah penelitian ini diperlukan untuk mengetahui
bagaimana strategi komunikasi pemasaran dilakukan serta untuk mengetahui apa saja
faktor pendukung serta hambatan-hambatan yang ada dalam proses strategi komunikasi
pemasaran pariwisata Kabupaten Pemalang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan
kualitatif. Penelitian ini dilakukan dengan mengobservasi langsung, serta wawancara
kepada narasumber yang dianggap berkompeten yaitu Dinas Pariwisata, Pemuda dan
Olahraga Kabupaten Pemalang, setelah itu barulah dilakukan analisis data dari datadata
yang telah penulis kumpulkan.
Dari hasil analisis yang telah dilakukan penulis, diketahui bahwa Dinas
Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Pemalang telah melakukan komunikasi
pemasaran marketing mix serta promotion mix. Dimana dalam hal ini Dinas telah
melakukan pemasaran advertising melalui beberapa media cetak seperti billboard atau
baliho, serta pamflet dan leaflet yang disebarkan di beberapa tempat, kemudian public
relations yang mengadakan event-event serta pameran-pameran, kemudian personal
selling melalui booth-booth saat pameran dan juga interactive marketing melalui media
sosial Instagram dan Twitter serta Aplikasi berbasis android Info Pemalang. Namun
Dinas Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Pemalang belum memiliki tagline
pariwisata sehingga belum memiliki branding yang kuat. Adapun faktor pendukung
yang dimiliki oleh Dinas Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Pemalang yaitu
dukungan dari Pemerintah Kabupaten Pemalang, akses menuju objek wisata yang
sudah baik, serta penggunaan sosial media dan aplikasi berbasis android sebagai media
mempromosikan pariwisata Kabupaten Pemalang. | en_US |