STRATEGI MARKETING MIX PADA TAMAN DARUSSALAM YOGYAKARTA DALAM PERSPEKTIF PEMASARAN SYARI’AH

Abstract

Di era sekarang makin banyak produk syariah yang laku dipasaran dan semakin banyak masyarakat yang aware (merasa awas) akan riba haram yang ditawarkan oleh perusahaan konvensional. Banyak perusahaan yang memasarkan produk syari‟ah misalkan perumahan syari‟ah Taman Darussalam Yogyakarta. Seperti halnya perusahaan lainnya yang memiliki strategi bauran pemasaran, Taman Darussalam Yogyakarta juga memiliki strategi bauran pemasaran yang sesuai dengan perspektif syari‟ah. Penelitian ini menganalisis tentang kesesuaian strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh Taman Darussalam Yoggyakarta dengan perspektif pemasaran syari‟ah, sehingga penelitian ini dilakukan dengan untuk dapat mengetahui strategi marketing mix 4P seperti apa yang digunakan agar bisa sesuai dengan perspektif Islam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan teknik analisis data yang dipakai adalah tampilan data (data display), dimana data yang diperoleh melalui wawancara (interview) ditampilkan langsung kedalam sebuah karya ilmiah. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui wawancara bersama manajer Taman Darussalam Yogyakarta. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara. Penelitian ini menghasilkan dalam kesesuaian antara strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh perumahan syari‟ah ini dengan perspektif pemasaran syari‟ah memang sudah sesuai.