Analisis Pengaruh Kesadaran Harga, Persepsi Nilai, dan Kepuasan Wisatawan Terhadap Niat Perilaku Berbelanja Produk Imitasi di Malioboro

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku wisatawan pasar jalanan dalam konteks liburan. Responden pada penelitian ini yaitu sebagian wisatawan yang melakukan berbelanja di Malioboro dengan kriteria konsumen yang pernah membeli produk- produk yang dijual di pinggiran jalan Malioboro (Street Shopping). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Selain itu, penelitian ini menggunakan teknik analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan AMOS untuk menganalisis 115 kuesioner. Hasil pengujian data penelitian ini, diperoleh hasil bahwa: 1) kesadaran harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel kepuasan wisatawan. 2) kesadaran harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat perilaku. 3) persepsi nilai tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel kepuasan wisatawan. 4) persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat perilaku. 5) kepuasan wisatawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat perilaku.