| dc.description.abstract | Penelitian ini mengkaji upaya nation branding Prancis dalam memperkuat citra dan
pengaruh pariwisata di kancah internasional melalui Olimpiade Paris 2024.
Permasalahan yang diangkat adalah bagaimana Prancis memanfaatkan Olimpiade
Paris 2024 sebagai instrumen nation branding di tengah persaingan global yang
semakin ketat, khususnya dalam memperbaharui citra pariwisatanya yang dinilai
stagnan dan belum mampu menjangkau audiens internasional yang lebih muda.
Penelitian ini menggunakan kerangka teori nation branding Moilanen dan Rainisto
(2009) yang mencakup tiga dimensi, yaitu brand identity communication, brand
image formation, dan stakeholder coordination. Argumen sementara penelitian ini
menyatakan bahwa keberhasilan Prancis dalam memanfaatkan Olimpiade Paris
2024 sebagai instrumen penguatan citra bergantung pada pengelolaan ketiga
dimensi tersebut secara terpadu. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Prancis
berhasil mengkomunikasikan identitas nasionalnya melalui tema "Games Wide
Open", logo, maskot Phryges, upacara pembukaan di Sungai Seine, dan kolaborasi
dengan LVMH. Olimpiade juga berhasil membentuk citra positif Prancis di mata
publik internasional melalui empat pesan utama, yaitu keterbukaan, perpaduan
budaya dan modernitas, keberlanjutan, serta budaya yang terus berkembang, yang
didukung oleh koordinasi terstruktur antara lima pemangku kepentingan utama. | en_US |
