Upaya Nation Branding Prancis dalam Memperkuat Citra dan Pengaruh Pariwisata di Kancah Internasional melalui Olimpiade Paris 2024

Abstract

Penelitian ini mengkaji upaya nation branding Prancis dalam memperkuat citra dan pengaruh pariwisata di kancah internasional melalui Olimpiade Paris 2024. Permasalahan yang diangkat adalah bagaimana Prancis memanfaatkan Olimpiade Paris 2024 sebagai instrumen nation branding di tengah persaingan global yang semakin ketat, khususnya dalam memperbaharui citra pariwisatanya yang dinilai stagnan dan belum mampu menjangkau audiens internasional yang lebih muda. Penelitian ini menggunakan kerangka teori nation branding Moilanen dan Rainisto (2009) yang mencakup tiga dimensi, yaitu brand identity communication, brand image formation, dan stakeholder coordination. Argumen sementara penelitian ini menyatakan bahwa keberhasilan Prancis dalam memanfaatkan Olimpiade Paris 2024 sebagai instrumen penguatan citra bergantung pada pengelolaan ketiga dimensi tersebut secara terpadu. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Prancis berhasil mengkomunikasikan identitas nasionalnya melalui tema "Games Wide Open", logo, maskot Phryges, upacara pembukaan di Sungai Seine, dan kolaborasi dengan LVMH. Olimpiade juga berhasil membentuk citra positif Prancis di mata publik internasional melalui empat pesan utama, yaitu keterbukaan, perpaduan budaya dan modernitas, keberlanjutan, serta budaya yang terus berkembang, yang didukung oleh koordinasi terstruktur antara lima pemangku kepentingan utama.