Pemaknaan Reviewer terhadap Modest Fashion yang Elegan melalui Visual Branding Lafiye di Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemaknaan reviewer terhadap konsep modest fashion yang elegan melalui visual branding Lafiye di Instagram. Industri modest fashion Indonesia berkembang pesat seiring meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana membangun identitas merek dan membentuk persepsi audiens melalui elemen-elemen visual yang ditampilkan secara konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam secara daring menggunakan Zoom Meeting terhadap enam reviewer perempuan berhijab berusia 21–23 tahun yang mengikuti akun Instagram @lafiye. Data dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reviewer memaknai tone warna netral sebagai simbol ketenangan, kesederhanaan, kualitas, dan elegansi; representasi perempuan muslim modern sebagai sosok yang mandiri, percaya diri, berkarakter, serta tetap menjunjung nilai kesopanan; dan caption reflektif sebagai media yang membangun kedekatan emosional sekaligus menyampaikan nilai brand secara lebih mendalam. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemaknaan terhadap modest fashion yang elegan terbentuk melalui integrasi berbagai elemen visual branding yang ditampilkan secara konsisten oleh Lafiye. Bagi reviewer, elegansi dimaknai sebagai perpaduan antara kesederhanaan visual, kualitas, autentisitas, kepercayaan diri, dan karakter yang bersifat timeless. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa visual branding berperan sebagai medium simbolik yang membentuk pemaknaan reviewer terhadap identitas, nilai, dan karakter brand. Temuan ini memberikan implikasi manajerial bahwa konsistensi visual, representasi model yang relevan, serta komunikasi yang autentik perlu dipertahankan untuk memperkuat positioning Lafiye sebagai brand modest fashion yang elegan dan berkelanjutan.