Pengaruh Labelisasi Halal, e-WOM, Brand Trust, dan Kesesuaian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Halal Somethinc (Studi Terhadap Mahasiswa UII)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari labelisasi halal, e-WOM, brand trust, dan kesesuaian produk terhadap keputusan pembelian produk skincare halal Somethinc pada mahasiswa Universitas Islam Indonesia. Lokasi penelitian adalah Universitas Islam Indonesia Yogyakarta, dengan populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif S1 Universitas Islam Indonesia yang pernah melakukan pembelian produk skincare halal Somethinc dengan minimal 1 kali pembelian, dengan jumlah responden sebanyak 105 orang. Data pada penelitian ini merupakan data primer yang didapat melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halal, e-WOM, brand trust, dan kesesuaian produk mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa UII dalam membeli produk skincare halal Somethinc. Nilai koefisien determinasi (R2) adalah 62,7% yang artinya sebesar 62,7% variasi pada keputusan pembelian produk skincare halal Somethinc pada mahasiswa UII dipengaruhi oleh 4 variabel independen yaitu labelisasi halal (X1), e-WOM (X2), brand trust (X3), dan kesesuaian produk (X4).