Pemanfaatan Industri Game Online Sebagai Upaya Nation Branding Tiongkok Ke Indonesia Melalui Game Honor Of Kings Tahun 2024-2026

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan arus globalisasi hingga teknologi, yang memberikan pengaruh pada cara negara dalam berdiplomasi untuk mencapai sesuatu. Tiongkok sebagai negara maju yang mulai bangkit dari keterbelakangan untuk bersaing di panggung global. Tiongkok menjalin kerja sama dengan perusahaan besar, Tencent melahirkan Honor of Kings sebagai salah satu produk game Tiongkok dalam upaya membangun nation branding melalui pasar game online Indonesia. Penelitian ini menggunakan teori “Places: Identity, Image and Reputation” dari Simon Anholt dengan 3 indikator utama yakni strategi, substansi, dan Tindakan simbolik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Honor of Kings sebagai alat nation branding terintegrasi dengan kebijakan Belt and Road Initiative (BRI) dan Digital Silk Road (DSR). Berbagai kebijakan lainnya terkait industri game Tiongkok juga mempengaruhi produk game seperti Honor of Kings memberikan pemahaman serta informasi mendalam terkait bagaimana Tiongkok menjalankan soft power dalam membangun nation branding di Indonesia. Meningkatnya jumlah gamer di Indonesia, fleksibilitas Honor of Kings, kolaborasi budaya lintas negara, dan lain sebagainya adalah faktor yang membuat Honor of Kings bisa sukses di Indonesia.