Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Payment dan Digital Marketing terhadap Efektivitas Kinerja Keuangan UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan, digital payment, dan digital marketing terhadap efektivitas kinerja keuangan UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner skala likert 1-4 kepada 100 pelaku UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS melalui tahapan uji analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji kelayakan model (uji F), uji parsial (uji t), serta uji koefisien determinasi. Hasil uji F menunjukan bahwa model regresi yang digunakan dalam penelitian ini dinyatakan layak untuk digunakan dalam menjelaskan hubungan antar variabel penelitian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa model penelitian memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan pengaruh variabel literasi keuangan, digital payment, dan digital marketing terhadap efektivitas kinerja keuangan UMKM. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t), diketahui bahwa literasi keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas kinerja keuangan UMKM dengan nilai t hitung sebesar 11,806 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Digital payment juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 7,123 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sementara itu, digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 22,544 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.