| dc.description.abstract | Flash sale merupakan strategi pemasaran unggulan Shopee yang memanfaatkan urgensi
waktu terbatas untuk mendorong impulsive buying, sehingga berpotensi mengubah pola
pengeluaran mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peranan promosi flash
sale Shopee, keputusan pembelian, impulsive buying, dan jenis kelamin terhadap pola
pengeluaran mahasiswa di Yogyakarta. Responden penelitian adalah 100 mahasiswa
pengguna Shopee di Yogyakarta yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Data
dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert via Google Form. Teknik analisis data
menggunakan SPSS versi 25 untuk melakukan uji regresi linier berganda, uji instrumen, uji
asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial keputusan
pembelian dan impulsive buying berpengaruh signifikan terhadap pola pengeluaran
mahasiswa, sedangkan promosi flash sale Shopee dan jenis kelamin tidak berpengaruh
signifikan terhadap pola pengeluaran mahasiswa. Temuan ini menegaskan perlunya
mahasiswa lebih bijak dalam mengelola pengeluaran di tengah gencarnya promosi e-
commere. | en_US |
