Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Gadai Emas BRI Syari’ah Cabang Yogyakarta

Abstract

Penelitian dilaksanakan pada Bank BRI Syari'ah Cabang Yogyakarta yang beralamat di Jl. Yos Sudarso No. 1 Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh BRI Syari'ah Cabang Yogyakarta untuk memasarkan salah satu produknya yaitu produk gadai emas. Dengan penelitian ini, bisa diketahui apa-apa saja strategi pemasaran yang digunakan serta apa-apa saja yang mempengaruhi BRI Syari'ah Cabang Yogyakarta dalam pemasaran produk gadai emas. Hal ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualititatif. Deskriptif kualititatif adalah sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Karena penelitian ini menggambarkan atau melukiskan keadaan subjek atau objek penelitian pada saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak sebagaimana mestinya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh adalah dengan melalui daftar pertanyaan yang diajukan atau interview yang didapat dari nara sumber yang berkompeten dibidangnya yaitu Penaksir Madya Gadai Bank BRI dan Funding Officer. Sedangkan data sekunder yang di dapatkan melalui internet, buku-buku, agenda, internet dan tulisan ilmiah yang mempunyai relevansi guna mendukung analisis di dalam penelitian ini. Model analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif. Dengan analisis deskriptif, Penelitian ini mendeskripsikan informasi apa adanya sesuai dengan variabel-variabel yang diteliti. Dan dalam hal ini, Peneliti akan mendeskripsikan tentang stategi pemasaran dan masalah serta memberikan solusi dan alternatif pemecahan masalah untuk produk pembiayaan gadai emas pada Bank BRI Syariah Cabang Yogyakarta. Hasil penelitian tentang Strategi pemasaran yang di lakukan oleh Bank BRI Syari'ah Cabang Yogyakarta adalah dengan menggunakan bauran promosi seperti: periklanan dengan menggunakan media iklan di Radio Trijaya, poster, dan brosur. Dalam pemasaran produk gadai emas, Bank BRI Syari'ah Cabang Yogyakarta menerapkan prinsip-prinsip Islam seperti shiddiq/jujur, istiqomah, fathonah/profesionalisme, amanah/tanggung jawab serta tabligh.