Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, Harga, Brand Image, dan Trend Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Lokal Oleh Mahasiswa Universitas Islam Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, kualitas produk, harga brand image, dan trend terhadap keputusan pembelian sunscreen lokal pada mahasiswa Universitas Islam Indonesia (UII). Fenomena meningkatnya popularitas kosmetik lokal di kalangan generasi muda menjadi latar belakang dilakukannya penelitian ini. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden mahasiswa UII yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, secara parsial hanya variabel kualitas produk, brand iamge, dan trend yang memiliki pengaruh yang signifikan. Variabel label halal dan harga ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image teridentifikasi sebagai variabel yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian mahasiswa UII. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun mahasiswa berada di lingkungan institusi islam, faktor fungsional dan brand image lebih menentukan keputusan pembelian.