| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan di Mina swalayan Syariah dan juga mengetahui pengaruh strategi pemasaran Mina Salayan syariah terhadap omzet penjualan. Sampel yang di gunakan adalah staf marketing serta konsumen, dimana jumlah sampel yang telah ditetapkan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden. Penelitian ini adalah metode campuran (triangulation) yaitu perpaduan antara kualitatif dan kuantitatif regresi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran di mina Swalayan Yogyakarta menggunakan strategi pemasaran yang berbasis syariah dan hasil daripenelitian mendapatkan bahwa persamaan regresi yang dibentuk adalah Y = 6,766 +0,330x1+(-0,970)x2+ 0,672x3 +0,452x4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa memiliki pengaruh yang positifdan signifikan adalah indikator produk, indikator promosi, dan indikator distribusi. Sedangkan indikator harga tidak memiliki pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap variabel Y, omzet penjualan. Dari hasil Adjusted R Square hasil hitung dari variabel X1, X2,X3,dan X4terhadap Y (R2) menunjukkan bahwa sumbangan pengaruh indikator produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap omzet penjualan di Mina Swalayan Yogyakarta sebesar 81,4% sedangkan sisanya 18,6% di pengaruhi oleh variabel lainnya yag tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. | en_US |
