| dc.description.abstract | Penelitian ini membahas tentang aktivitas pemasaran pariwisata berkelanjutan. Pariwisata
berkelanjutan merupakan salah satu strategi penting dalam pengembangan sektor pariwisata yang
tidak hanya berfokus pada peningkatan jumlah kunjungan wisatawan, tetapi juga pada ketertarikan
terhadap lingkungan, sosial, dan ekonomi masyarakat lokal. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis kegiatan pemasaran pariwisata berkelanjutan dalam rangka meningkatkan jumlah
kunjungan wisatawan serta dampaknya terhadap peningkatan perekonomian masyarakat
Kabupaten Banyuwangi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif
dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan
penelitian meliputi pihak pemerintah daerah, pengelola destinasi wisata, pelaku usaha pariwisata,
serta masyarakat setempat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran pariwisata
berkelanjutan di Kabupaten Banyuwangi telah dilakukan melalui pemanfaatan media digital,
penyelenggaraan event pariwisata, penguatan citra destinasi berbasis kearifan lokal, serta
kolaborasi antara pemerintah, swasta, dan masyarakat. Aktivitas pemasaran tersebut terbukti
mampu meningkatkan daya tarik destinasi, memperluas jangkauan promosi, serta mendorong
peningkatan jumlah kunjungan wisatawan. Selain itu, peningkatan kunjungan wisatawan
memberikan dampak positif terhadap perekonomian masyarakat, khususnya dalam peningkatan
pendapatan pelaku usaha lokal, penciptaan lapangan kerja, dan pengembangan usaha mikro, kecil,
dan menengah (UMKM). Namun demikian, penelitian ini juga menemukan beberapa kendala,
seperti keterbatasan sumber daya manusia, infrastruktur pendukung, serta konsistensi prinsip
keberlanjutan. Oleh karena itu, diperlukan penguatan strategi pemasaran yang terintegrasi dan
berkelanjutan agar pengembangan pariwisata di Kabupaten Banyuwangi dapat terus memberikan
manfaat ekonomi bagi masyarakat tanpa mengabaikan aspek lingkungan dan sosial. | en_US |
