| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penerapan strategi pemasaran
digital melalui platform Instagram pada usaha mikro kecil menengah CV Yuta Kue
Semprong di Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam,
observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram
menjadi media utama promosi karena dinilai lebih efektif dibandingkan saluran e-
commerce lain. Aktivitas pemasaran digital masih bersifat situasional, terutama
dilakukan saat event, bazar, atau perayaan hari raya, sehingga kontinuitas promosi
belum optimal. Meskipun dikelola hanya oleh satu staf tanpa struktur tim formal,
CV Yuta Kue Semprong telah memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti feeds,
Stories, Reels, polling interaktif, dan Instagram Ads untuk meningkatkan jangkauan
pasar dan interaksi dengan audiens. Dampak penerapan digital marketing tercermin
pada peningkatan signifikan omzet penjualan, perluasan pasar hingga mancanegara,
dan penguatan Brand Awareness. Namun, tantangan seperti perubahan algoritma
platform, tingginya persaingan, dan keterbatasan sumber daya manusia masih
menjadi hambatan yang perlu diatasi. Penelitian ini merekomendasikan penguatan
struktur tim digital marketing, penyusunan kalender konten terjadwal, dan
kolaborasi dengan influencer sebagai strategi pengembangan selanjutnya untuk
mendukung pertumbuhan usaha secara berkelanjutan. | en_US |
