Implementasi Social Media Advertising Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness dan Traffic : Studi Kasus Dalam Industri Fashion Batik Warna Alam Si Putri

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi social media advertising yang dijalankan oleh UMKM Batik Warna Alam Si Putri sebagai upaya meningkatkan brand awareness dan trafik konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan desain studi kasus, data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Si Putri mengimplementasikan strategi iklan melalui platform Instagram dengan memanfaatkan konten edukatif, storytelling, serta konsistensi visual branding. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dan engagements, meskipun dampak terhadap konversi penjualan masih terbatas. Penggunaan iklan berbayar (Instagram Ads) memberikan kontribusi pada peningkatan jangkauan audiens, namun keterbatasan anggaran serta kapasitas produksi menjadi tantangan utama. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa social media advertising berperan penting dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan interaksi konsumen, serta dapat menjadi rujukan bagi UMKM lain dalam merancang strategi pemasaran digital yang relevan dan berkelanjutan.