| dc.description.abstract | Penelitian ini mengkaji hubungan antara tipe kepribadian big five dan impulsive
buying pada mahasiswa pengguna e-commerce di Indonesia. Sebanyak 133
mahasiswa aktif S1 berusia 18-25 tahun, mayoritas perempuan (61.65%) dan
pengguna Shopee (84.96%), berpartisipasi dalam penelitian ini. Desain korelasional
kuantitatif digunakan, dengan pengumpulan data melalui kuesioner offline dan
online menggunakan skala IPIP-BFM-25 untuk kepribadian big five dan impulsive
buying tendency scale yang dimodifikasi secara minor untuk konteks online. Hasil
uji korelasi pearson menunjukkan bahwa conscientiousness memiliki hubungan
negatif signifikan dengan impulsive buying (r = -0.238, p = 0.006), dan emotional
stability juga memiliki hubungan negatif signifikan (r = -0.241, p = 0.005).
Sebaliknya, extraversion (r = 0.011, p = 0.900), agreeableness(r = 0.049, p = 0.578),
dan intellect (r = -0.071, p = 0.418) tidak menunjukkan hubungan yang signifikan.
Kesimpulan menunjukkan bahwa mahasiswa dengan tingkat conscientiousness dan
emotional stability yang tinggi memiliki kecenderungan impulsive buying yang
lebih rendah. | en_US |
