Hubungan Tipe Kepribadian Big Five dan Impulsive Buying Pada Mahasiswa Pengguna E- Commerce

Abstract

Penelitian ini mengkaji hubungan antara tipe kepribadian big five dan impulsive buying pada mahasiswa pengguna e-commerce di Indonesia. Sebanyak 133 mahasiswa aktif S1 berusia 18-25 tahun, mayoritas perempuan (61.65%) dan pengguna Shopee (84.96%), berpartisipasi dalam penelitian ini. Desain korelasional kuantitatif digunakan, dengan pengumpulan data melalui kuesioner offline dan online menggunakan skala IPIP-BFM-25 untuk kepribadian big five dan impulsive buying tendency scale yang dimodifikasi secara minor untuk konteks online. Hasil uji korelasi pearson menunjukkan bahwa conscientiousness memiliki hubungan negatif signifikan dengan impulsive buying (r = -0.238, p = 0.006), dan emotional stability juga memiliki hubungan negatif signifikan (r = -0.241, p = 0.005). Sebaliknya, extraversion (r = 0.011, p = 0.900), agreeableness(r = 0.049, p = 0.578), dan intellect (r = -0.071, p = 0.418) tidak menunjukkan hubungan yang signifikan. Kesimpulan menunjukkan bahwa mahasiswa dengan tingkat conscientiousness dan emotional stability yang tinggi memiliki kecenderungan impulsive buying yang lebih rendah.