| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan
kemudahan pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce
Shopee selama Harbolnas, dengan fokus pada dua variabel utama, yaitu diskon dan
kemudahan pembelian. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner yang
disebarkan kepada konsumen Shopee yang berpartisipasi dalam Harbolnas. Metode
analisis yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik regresi linier berganda
untuk menguji pengaruh simultan dan parsial dari kedua variabel terhadap
keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon berpengaruh
signifikan dalam menarik minat konsumen untuk membeli lebih banyak produk,
sedangkan kemudahan pembelian meningkatkan kenyamanan dan efisiensi dalam
proses pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bagi Shopee untuk
mengoptimalkan strategi diskon dan sistem transaksi guna meningkatkan keputusan
pembelian konsumen selama Harbolnas. | en_US |
