Optimalisasi Media Sosial dalam Mendorong Kewirausahaan Perempuan di Era Digital (Studi Pada Tiffany Hijab)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana perempuan pelaku usaha (womenpreneur) memanfaatkan media sosial dalam mengembangkan bisnisnya di era digital. Dengan studi pada brand Tiffany Hijab, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus untuk memperoleh data melalui wawancara, dan dokumentasi, lalu dianalisis secara tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan penting sebagai sarana promosi, interaksi konsumen, serta ruang ekspresi perempuan. Tiffany Hijab memanfaatkan konten digital seperti tutorial hijab, live selling, dan narasi inspiratif yang dikemas dengan diksi islamiah untuk membangun kedekatan emosional dengan audiensnya. Fitur seperti Reels, dan live selling, serta iklan berbayar (TikTok Ads, Shopee Ads) juga digunakan untuk memperluas jangkauan pasar. Selain itu, penelitian ini menggunakan kerangka 5M Model for Womenpreneurship sebagai alat analisis untuk mengukur keberhasilan Tiffany Hijab dalam mengimplementasikan peran womenpreneurship. Strategi ini menunjukkan bahwa media sosial memberikan peluang besar bagi perempuan untuk mengembangkan bisnis secara fleksibel dan mandiri.