| dc.description.abstract | Implementasi digital marketing social commerce live shopping TikTok menjadi
strategi efektif bagi UMKM untuk meningkatkan, brand awareness dan penjualan
produk, memperluas jangkauan pasar dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui implementasi pemanfaatan pemasaran digital melalui live shopping,
mengidentifikasi faktor keberhasilan beserta kendala dan antisipasi live shopping
TikTok Shop. Metode penelitian ini adalah kuatitatif melalui wawancara, observasi,
dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan pemasaran
digital melalui live shopping social commerce TikTok masih kurang efektif untuk
meningkatkan penjualan, tetapi lebih meningkatkan brand awareness produk
Natureline. Faktor kunci keberhasilan live shopping TikTok Shop meliputi cara
menyampaikan produk, penampilan host live, dan promo diskon. Kendalanya
seperti kurangnya pemahaman mengenai periklanan, susahnya algoritma, teknisi
waktu live, dan susahnya memahami data analitik. Temuan ini menegaskan bahwa
social commerce dan live shopping TikTok mendukung strategi digital marketing
bagi UMKM di era digital. | en_US |
