Analisis Peran Instagram Badan Wakaf Indonesia (BWI) (Analysis the Role of Instagram of Badan Wakaf Indonesia (BWI))

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran wakaf digital melalui media sosial, khususnya pada platform Instagram Badan Wakaf Indonesia (BWI), dalam meningkatkan literasi dan partisipasi masyarakat terhadap konsep wakaf. Latar belakang penelitian didasari oleh transformasi digital yang mempengaruhi cara pengelolaan wakaf di Indonesia, di mana BWI telah mengimplementasikan strategi komunikasi digital untuk mengoptimalkan transparansi, efisiensi, dan kepercayaan publik. Metode penelitian yang digunakan bersifat kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis dokumen, yang memanfaatkan data sekunder berupa 63 postingan Instagram BWI yang dikumpulkan dari periode Januari hingga Desember 2024.Analisis dilakukan dengan mengacu pada teori framing, terutama berdasarkan empat elemen utama Entman (problem definition, causal interpretation, moral evaluation, dan treatment recommendation), untuk mengidentifikasi cara penyajian pesan wakaf digital melalui tiga pendekatan framing: edukasi, naratif, dan ajakan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi framing ajakan mendominasi konten komunikasi BWI, yang efektif mendorong aksi donasi melalui fitur digital seperti QRIS dan tautan donasi, disertai dengan framing edukasi dan naratif untuk membangun pemahaman konseptual dan keterikatan emosional masyarakat. Temuan ini mengindikasikan bahwa digitalisasi pengelolaan wakaf mampu memperluas jangkauan informasi, meningkatkan transparansi, serta mengoptimalkan partisipasi publik dalam program wakaf. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah upaya peningkatan konten edukasi interaktif, optimalisasi pemanfaatan media sosial, integrasi teknologi digital, serta peningkatan transparansi pengelolaan wakaf. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pemangku kebijakan, lembaga wakaf, dan fintech syariah dalam mengembangkan strategi komunikasi yang lebih efektif guna mendorong perkembangan wakaf digital di Indonesia.