| dc.description.abstract | Fenomena boikot terhadap produk yang diasosiasikan dengan dukungan terhadap Israel
semakin meluas di Indonesia, khususnya di kalangan Generasi Z. Generasi ini memiliki
kesadaran sosial tinggi dan akses luas terhadap informasi melalui media sosial, sehingga pilihan
konsumsi mereka tak hanya ditentukan oleh harga atau kualitas, tetapi juga kesesuaian dengan
nilai moral, sosial, dan religius. Yogyakarta dipilih sebagai lokasi penelitian karena
keberagaman latar belakang Generasi Z yang memberikan gambaran komprehensif tentang
respons mereka terhadap gerakan boikot. Bagi Generasi Z, boikot merupakan bentuk solidaritas
dan ekspresi penolakan terhadap ketidakadilan global. Lingkungan sosial Yogyakarta yang
terbuka terhadap pemikiran kritis turut mendorong keberanian mereka menyikapi isu
internasional. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh niat boikot, daya tarik produk
alternatif, dan religiusitas terhadap niat berpindah konsumsi dari produk makanan pro-Israel ke
produk alternatif. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui analisis regresi linear berganda
dengan SPSS terhadap 115 responden Generasi Z yang dipilih secara purposive sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa daya tarik alternatif dan religiusitas memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap niat berpindah konsumsi. Artinya, semakin menarik produk pengganti
dan semakin tinggi tingkat religiusitas seseorang, semakin besar kemungkinan mereka
meninggalkan produk pro-Israel. Sebaliknya, niat boikot tidak berpengaruh signifikan terhadap
niat berpindah konsumsi. Temuan ini menekankan pentingnya faktor internal (religiusitas) dan
eksternal (daya tarik produk) dalam mendorong perubahan konsumsi. Implikasinya, pelaku
industri perlu menyelaraskan nilai produk dan strategi pemasaran dengan preferensi etis
generasi muda untuk mendukung bisnis berkelanjutan yang juga bermakna secara sosial. | en_US |
