Pengaruh Pengetahuan Produk, Kesadaran Green Marketing dan Religiusitas, Terhadap Keputusan Pembelian Green Product Pada Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pengetahuan produk, kesadaran green marketing, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian green product pada mahasiswa. Penelitian dilakukan pada bulan April 2025 dengan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 100 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,05 dan t-hitung > t-tabel. Pengetahuan produk meningkatkan pemahaman mahasiswa mengenai manfaat dan Kesadaran terhadap green marketing membuat mahasiswa lebih memahami tujuan dari strategi pemasaran yang menekankan keberlanjutan dan kepedulian terhadap lingkungan, sehingga menumbuhkan sikap positif terhadap produk yang dipromosikan. Religiusitas juga berpengaruh signifikan, dimana mahasiswa dengan tingkat religiusitas tinggi cenderung memilih produk sesuai nilai keagamaan, khususnya produk berlabel halal. Secara simultan, ketiga variabel mampu menjelaskan 83,1% variasi keputusan pembelian green product. Oleh karena itu, penggabungan pengetahuan produk, kesadaran green marketing efektif, dan penguatan nilai religius merupakan faktor kunci dalam mendorong perilaku pembelian yang bertanggung jawab dan berkelanjutan di kalangan mahasiswa.