| dc.description.abstract | Influencer marketing dan content marketing merupakan salah satu strategi
pemasaran yang popular di kalangan mahasiswa pengguna TikTok shop di Kota
Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kedua strategi
pemasaran tersebut terhadap keputusan pembelian mahasiswa pengguna TikTok
shop di Kota Yogyakarta. Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif,
survei dilakukan terhadap 100 responden mahasiswa pengguna TikTok shop di
Kota Yogyakarta. Data ini dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk
mengetahui bagaimana hubungan antara kedua variabel. Hasil menunjukkan bahwa
influencer marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian mahasiswa pengguna TikTok shop di Kota Yogyakarta, terutama dengan
konten yang otentik dan relevan. Selain itu, content marketing juga terbukti
berpengaruh dalam keputusan pembelian pada TikTok shop. dalam hal ini peneliti
menyimpulkan bahwa kedua strategi pemasaran ini dapat menjadi pendekatan yang
reliabel bagi perusahaan maupun UMKM dalam merancang strategi pemasaran
yang sesuai dengan karakteristik mahasiswa pengguna aplikasi TikTok shop di Kota
Yogyakarta. | en_US |
