Analisis Peran Pemasaran Digital dalam Pengembangan Pariwisata Halal di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Di Indonesia permintaan untuk destinasi pariwisata yang ramah bagi wisatawan Muslim meningkat secara signifikan. Khususnya di Yogyakarta, sebagai salah satu destinasi wisata utama di Indonesia, memiliki potensi besar untuk mengembangkan pariwisata halal. Studi ini bertujuan untuk menguji peran pemasaran digital dalam pengembangan pariwisata halal di Daerah Istimewa Yogyakarta dengan memperluas jangkauan bisnis, mempromosikan konsep pariwisata halal, dan meningkatkan kepekaan terhadap wisata halal. Melalui pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara dan observasi dengan pelaku usaha pariwisata halal. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki peran penting dalam pertumbuhan pariwisata halal di Yogyakarta dengan memanfaatkan berbagai platform media sosial khususnya Instagram, Facebook, dan WhatsApp untuk mencapai pelanggan yang lebih luas, mempromosikan konsep pariwisata halal, dan meningkatkan kesadaran para wisatawan Muslim. Faktor pendukung seperti penggunaan luas media sosial, peningkatan kesadaran tentang pariwisata halal, dan potensi konten viral berkontribusi pada keberhasilan pemasaran digital, namun terdapat hambatan seperti infrastruktur digital terbatas, kualitas konten yang dipromosikan, kendala keuangan, dan pandangan masyarakat terhadap pariwisata halal. Untuk mengoptimalkan faktor pendukung dan mengatasi hambatan, kolaborasi antara pemerintah daerah, pemangku kepentingan pariwisata, dan komunitas lokal diperlukan. Dengan memanfaatkan strategi pemasaran digital secara efektif, Yogyakarta dapat menarik wisatawan Muslim dan memperkuat posisinya sebagai destinasi pariwisata halal yang menarik.