Analisis Gaya Hidup Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia Terhadap Penggunaan Mobile banking

Abstract

Digitalisasi sektor perbankan memungkinkan transaksi keuangan lebih cepat, aman dan efisien. Salah satunya melalui mobile banking. Sebagai kota pelajar, sebagian mahasiswa Yogyakarta berasal dari luar kota. Sehingga penggunaan layanan perbankan menjadi hal yang penting. Universitas Islam Indonesia merupakan salah satu perguruan tinggi swasta di Yogyakarta yang mahasiswanya sangat aktif dalam berbagai kegiatan dan interaksi sosial. Mereka cenderung mengikuti indikator gaya hidup yang sedang populer dengan perkembangan zaman. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, persepsi manfaat, dan persepsi kemudahan terhadap penggunaan mobile banking di kalangan mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia. Dengan meningkatnya penggunaan teknologi digital di lingkungan mahasiswa, mobile banking muncul sebagai solusi yang mempermudah transaksi keuangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer yang melibatkan 104 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form. Hasil analisis menunjukkan bahwa gaya hidup mahasiswa berpengaruh signifikan terhadap penggunaan mobile banking, di mana mahasiswa dengan gaya hidup yang lebih modern dan aktif cenderung lebih memanfaatkan teknologi ini. Selain itu, persepsi manfaat dan kemudahan juga terbukti berkontribusi positif dalam meningkatkan adopsi mobile banking. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pihak bank dalam mengembangkan layanan yang lebih sesuai bagi segmen mahasiswa, serta bagi universitas dalam penyusunan program literasi digital keuangan yang lebih efektif.