| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, menganalisis dan menjelaskan pengaruh
kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Hoop Coffee, serta
mengetahui variabel independent (kualitas produk, harga, dan Lokasi) variabel manakah
yang memiliki pengaruh dominan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
Sampel dalam penelitian ini adalah customer atau pelanggan yang sudah pernah
berkunjung di Hoop Coffee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 96 responden. Pengambilan sampel
menggunakan purpose sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian. Lokasi tidak berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t, variabel Kualitas Produk mempunyai
pengaruh signifikan yang paling besar terhadap keputusan pembelian. | en_US |
