| dc.description.abstract | Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang betujuan untuk
mengetahui Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness
Pada Produk MOP Beauty. Dengan pesatnya pertumbuhan penggunaan media
social sebagai platform pemasaran dan pentingnya memahami bagaimana
strategi ini mempengaruhi kesadaran merek. MOP beauty adalah salah satu
merek kosmetik local yang berasal dari Indonesia yang diberdiri sejak 2021.
Konsumen yang terpapar iklan MOP beauty diberbagai platform social media
seperti Instagram, telegram, tiktok,blogger, facebook, dan youtube.Populasi
dari penelitian ini adalah wanita pengguna MOP beauty. Ukuran sampel
diambil sebanyak 209 responden, dengan metode pengambilan sampel non-
probability sampling dengan jenis purposive sampling. Penggumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online, dengan google form.
Tehnik analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan inferensial, dengan
menggunakan alat bantu untuk pengujiannya yaitu IBM SPSS 25. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa social media berpengaruh positif signifikan
terhadap brand awareness sebesar 39%. | en_US |
