Penerapan Strategi Social Media Marketing Melalui E-commerce Pada Galeri Silat ID

Abstract

Penelitian ini mengkaji dampak pemasaran media sosial terhadap citra pencak silat di Indonesia, serta implikasinya terhadap penjualan atribut pencak silat. Pencak silat, yang memiliki berbagai perguruan dan aliran, memerlukan atribut seperti seragam, senjata, sabuk, dan perlengkapan lain yang harus memenuhi standar tertentu. Dengan meningkatnya penggunaan e-commerce dan platform media sosial, strategi pemasaran digital menjadi krusial untuk meningkatkan visibilitas dan efisiensi penjualan atribut ini. Penelitian ini mengevaluasi bagaimana platform seperti Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, Bukalapak, Instagram, Facebook, dan Lazada mempengaruhi citra pencak silat serta kontribusinya terhadap pelestarian dan promosi budaya. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran media sosial efektif dalam membangun identitas merek, meningkatkan interaksi dengan komunitas, dan memperkuat kredibilitas merek pencak silat. Pemasaran media sosial memfasilitasi pembentukan komunitas daring, berbagi konten yang relevan, dan memperluas jangkauan pasar dengan biaya yang relatif rendah. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk menganalisis fenomena ini di Toko Galeri Silat ID di Sukoharjo, Jawa Tengah, dan menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital tidak hanya meningkatkan penjualan tetapi juga memperkuat citra pencak silat sebagai warisan budaya yang diakui secara internasional.