| dc.description.abstract | Bank BPD DIY Syriah merupakan bank yang dimiliki oleh daerah yang bertugas
untuk mengelola keuangan daerah, Produk pembiayaan serbaguna menjadi salah
satu instrumen keuangan yang penting dalam mendukung kebutuhan finansial konsumen modern. Dalam konteks ini minat nasabah terhadap produk pembiayaan
serbaguna sanggat rendah dibandingkan produk pembiayaan yang ada pada bank
BPD DIY Syariah, maka dari itu perlunya penelitian terkait faktor-faktor
menjadikan produk serbaguna kurang diminati. penelitian ini bertujuan untuk
mengidenfikasi faktor-faktor permasalahan yang ada pada produk serbaguna.
Metode yang digunakan pada saat penelitian dengan menggunakan kualitatif
deskripsi dengan wawancara narasumber berasal dari pihak bank BPD DIY Syariah
KCP UII. Hasil penelitian menunjukan terhadap kurangnya minat nasabah terhadap
produk serbaguna dikarenakan kurangnya strategi dalam pemasaran dan tingginya
margin berdampak pada kurang lakunya produk serbaguna dipasaran.
Kata Kunci: Bank Syariah, Strategi pemasaran, pembiayaan | en_US |
