Analisis Dampak Event Sepak Bola Terhadap Perekonomian UMKM [Studi Kasus Pada Klub Persija Jakarta di Stadion Gelora Bung Karno]

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dampak dari adanya pertandingan klub Persija Jakarta terhadap pelaku UMKM yang berjualan saat laga kandang di Stadion Utama Gelora Bung Karno Jakarta Pusat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif beserta teknik pengumpulan data dengan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data pada penelitian ini menggunakan acuan yakni Metode Miles dan Huberman dengan langkah mereduksi data, menyajikan data, serta melakukan verifikasi atau penarikan kesimpulan. Penelitian ini memiliki hasil bahwa event pertandingan sepak bola yang dilakukan oleh klub Persija Jakarta memiliki dampak yang terjadi secara langsung ataupun tidak langsung terhadap pendapatan, serta permintaan barang dari pelaku UMKM pada laga kandang. Pertandingan laga kandang klub Persija Jakarta menjadi sebab pemenuhan pendapatan, terubukanya lapangan kerja, tingginya permintaan barang dagangan, serta manfaat dari strategi branding online dari para pelaku UMKM.