Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas dan Islamic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim pada Marketplace Tiktok Shop (Studi Pada Generasi Z di Yogyakarta)

Abstract

Populasi umat muslim yang mendominasi di Indonesia mempengaruhi perkembangan industri Fashion Muslim atau Modest Fashion Indonesia. Pertumbuhan Gross Merchandise Volume (GMV) pada kategori Fashion Muslim tertinggi ketiga di Platform Tiktok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas dan Islamic Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim pada Marketplace Tiktok Shop (Studi pada Generasi Z di Yogyakarta). Populasi penelitian ini adalah masyarakat muslim generasi Z di Yogyakarta dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampel. Sampel pada penelitian ini sebanyak 374 masyarakat yang berdomisili di Yogyakarta. Data yang digunakan yaitu data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner atau angket. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan statistik deskriptif kuantitatif dengan menggunakan SPSS 29. Adapun hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial, Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim, Religiusitas tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim, Islamic Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim. Kemudian, secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim di Tiktok Shop.