| dc.description.abstract | Musik adalah bunyi dan nada yang menjadi ekspresi artistik tertentu dan berperan dalam
penyampaian emosi ataupun identitas. Musik memberikan rasa nyaman, tenang, dan atau
perasaan tertentu bagi pendengarnya. Musik banyak digunakan sebagai latar swalayan,
toko, kedai kopi, dan tempat-tempat umum lainya dengan tujuan tertentu, salah satunya
pembentukan atmosfer kerja. Atmosfer suatu tempat jual beli seperti kedai kopi dapat
diciptakan melalui bebrbagai elemen fisik dan psikologis dalam ruang toko untuk
mempengaruhi emosi, persepsi, dan perilaku belanja. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk melakukan analisis pengaruh jenis tempo musik yang diputar terhadap perilaku
pembelian konsumen. Selain itu penelitian ini juga dapat memberikan rekomendasi
kepada manajemen kedai kopi untuk memberikan pelayanan dan kepuasan yang optimal
bagi konsumen. Pengambilan data terhadap 32 responden dilakukan dengan
menggunakan kuesioner ergonomi kognitif dengan skala likert yang berisi 2 variabel
pertanyaan tempo musik cepat dan tempo musik lambat. Selanjutnya data yang
diperoleh akan diolah menggunakan software Microsoft Excel dan SPSS. Metode
analisis yang digunakan adalah analisis statistik Multivariate Analysis of Variance
untuk menguji pengaruh perlakuan tempo musik terhadap perilaku pembelian. Melalui
penelitian yang dilakukan dapat diketahui bahwa tempo musik tidak memiliki pengaruh
secara signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen, namun diketahui rata-rata
penambahan menu dan uang yang dibelanjakan konsumen dengan perlakuan musik
tempo lambat lebih tinggi atau dalam artian memberikan keuntungan lebih bagi kedai
kopi. | en_US |
