Pengaruh Customer Review, Affiliate Marketing, Paylater, Dan Literasi Keuangan Syariah Terhadap Impulse Buying

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh customer review, affiliate marketing, paylater, dan literasi keuangan syariah terhadap impulse buying. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan responden berjumlah 130 mahasiswa rumpun ekonomi dan keuangan syariah di Yogyakarta khususnya di Universitas Islam Indonesia, UIN Sunan Kalijaga, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, dan Universitas Alma Ata yang pernah berbelanja online. Metode dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dan teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial customer review, affiliate marketing berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, paylater tidak berpengaruh terhadap impulse buying, tetapi literasi keuangan syariah berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan secara simultan customer review, affiliate marketing, paylater, dan literasi keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.