Pengaruh Celebrity Worship dan Penggunaan Spaylater terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Penggemar KPop
Abstract
Penelitian ini membahas mengenai pengaruh celebrity worship dan penggunaan
metode pembayaran SPaylater terhadap perilaku impulsive buying penggemar Kpop di
Twitter. Jenis data pada penelitian ini adalah data kuantitatif dan dalam penelitian ini
data yang digunakan merupakan data primer. Metode yang digunakan untuk
mengumpulkan data yakni dengan purposive sampling. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan SPSS dan dianalisis dengan
metode regresi linear berganda. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah perilaku
impulsive buying dan variabel independen dalam penelitian ini adalah celebrity worship
dan penggunaan metode pembayaran SPaylater. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa variabel SPaylater tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku impulsive buying
dan variabel celebrity worship memiliki pengaruh positif terhadap perilaku impulsive
buying.
Collections
- Economics [2167]