Analisis Pengaruh Labelisasi, Legalisasi, Sertifikasi Halal, Pendapatan Konsumen dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di Rante Pao Toraja Utara Sulawesi Selatan

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Random Sampling, penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran terkait pengaruh labelisasi, legalisasi, sertifikasi halal, pendapatan konsumen dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen muslim di Rante Pao, Toraja Utara, Sulawesi Selatan. Dalam penelitian ini, populasi penelitian ini adalah jumlah wisatawan yang mengunjungi kawasan Rante Pao Kabupaten Tana Toraja Utara yang juga bertindak sebagai konsumen dari produk makanan dan minuman halal. Adapun wisatawan secara keseluruhan adalah 29.450 jiwa Sampel yang diambil sebanyak 50 responden dengan menggunakan kusioner. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen yaitu, labelisasi (X1) 0,2884, legalisasi (X2) 0,5732, sertifikasi halal (X3) 0,0016, pendapatan konsumen (X4) 0,0071, persepsi harga (X5) 0,1220. hal ini membuktikan bahwa variabel labelisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli (Y), karena nilai probabilitas t yaitu 0.2884 lebih besar dari taraf signifikansi 0,05 (5%). Variabel legalisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli (Y) karena nilai probabilitas t yaitu 0,5732 lebih besar dari taraf signifikansi 0,05 (5%). Variabel persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli (Y) karena nilai probabilitas t yaitu 0,0462 lebih besar dari taraf signifikansi 0,05 (5%). Variabel sertifikasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli (Y) karena nilai probabilitas t yaitu 0,0016 lebih besar dari taraf signifikansi 0,05 (5%). variabel pendapatan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli (Y) karena nilai probabilitas t yaitu 0,0071 lebih besar dari taraf signifikansi 0,05 (5%).