ANALISIS STRATEGI OPTIMALISASI PROFITABILITAS PADA UMKM PENGRAJIN GERABAH DESA PANJANGREJO (Studi Kasus pada Pengrajin Gerabah di Kelurahan Panjangrejo, Kecamatan Pundong, Kabupaten Bantul, D.I. Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini berisi mengenai gambaran umum strategi beserta implementasi strategi yang telah diterapkan para UMKM pengrajin gerabah yang terdapat di Sentra Industri Kerajinan Gerabah Panjangrejo, Kabupaten Bantul, Yogyakarta. Sementara itu, dalam menghadapi persaingan bisnis pentingnya UMKM untuk memaksimalkan strategi agar dapat menghasilkan produk yang berkualitas guna meningkatkan pendapatan yang maksimal. Dalam penentuan strategi yang dicapai maka diperlukan ketepatan dalam merencanakan guna hasil yang didapatkan sesuai dengan target dengan demikian, dapat mencapai keberhasilan tujuan pemasaran sehingga dapat memenangkan persaingan. Dalam hal ini, penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, yakni teknik pengumpulan melalui wawancara secara langsung kepada informan. Objek penelitian ini adalah delapan UMKM pengrajin gerabah di Desa Wisata Panjangrejo. Hasil yang didapatkan melalui gambaran strategi yang diterapkan oleh para UMKM, yaitu pemilihan strategi penjualan, pengelolaan SDM yang baik, penjaminan kualitas produk, dan perluasan pasar. Sesudah penguraian analisis strategi selanjutnya, diperoleh mengimplementasikan strategi. Implementasi strategi adalah cara-cara yang dijalankan oleh para UMKM dalam merencanakan strategi yang telah dipersiapkan sebelumnya.