FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK MEWAH TIRUAN DI YOGYAKARTA
Abstract
Penelitian ini membahas tentang analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi Niat
Beli Barang Mewah Tiruan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh brand image, harga, integritas, hedonism, serta utilitarian terhadap niat
beli produk tiruan mewah. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Alat yang digunakan
untuk megumpulkan data ada kuisioner. Responden dalam penelitian ini adalah
berjumlah 180. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Analisis regresi berganda dan uji T dengan menggunakan SPSS 21. Hasil
penelitian ini menunjukkan hasil bahwa adanya pengaruh brad image, hedonism,
dan utilitarian terhadap purchase intention, dan tidak ada pengaruh antara harga
serta integritas terhadap purchase intention.
Collections
- Akuntansi [4426]