Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Analisis SWOT dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) di UKM Yourbestbeautycare

Abstract

UKM Skincare Yourbestbeautycare merupakan salah satu UKM yang menjual produk kecantikan, berdiri pada Mei 2020 dan dilakukan sebagai salah satu usaha keluarga di Yogyakarta. UKM ini merupakan usaha yang bergerak di bidang kecantikan dan kosmetik. Seiring perkembangan zaman semakin banyaknya pesaing dalam bidang serupa yang mengharuskan UKM Yourbestbeautycare mempertahakan bisnisnya. Salah satu caranya yaitu dengan membuat strategi pemasaran yang sesuai dan tepat agar dapat meningkatkan penjualan. Dengan menggunakan metode analisis SWOT dalam memaksimalkan Strengths (kekuatan), Opportunities (kesempatan) dan meminimalisasi Weakness (kelemahan), Threats (ancaman) yang ada pada internal dan eksternal perusahaan dengan Quantitative Strategic Planning Matrix dapat menentukan strategi yang tepat dan sesuai bagi UKM Yourbestbeautycare. Analisis IFAS dan EFAS pada diagram kartesius berposisi pada kuadran III dan strategi yang digunakan adalah mengubah strategi. Pada analisis matriks Quantitative Strategic Planning Matrix strategi yang terpilih adalah strategi Weakness-Opportunity dengan hasil score TAS sebesar 7,090. Startegi baru yang digunakan pada perushaan sebagai alternatif menggunakan strategi penetrasi pasar dalam upaya untuk meningkatkan pangsa pasar untuk produk atau jasa di pasar saat ini melalui upaya pemasaran yang lebih besar.