dc.contributor.advisor | Fitri Eka Aliyanti, SHI., MA | |
dc.contributor.author | MUHAMMAD HABIB AULIYA’ ABDULLAH | |
dc.date.accessioned | 2022-09-05T02:26:12Z | |
dc.date.available | 2022-09-05T02:26:12Z | |
dc.date.issued | 2022-05-24 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/38995 | |
dc.description.abstract | Perkembangan industri retail dapat dilihat dari semakin banyaknya usaha retail
yang bermunculan, terutama dalam sektor pasar modern. Penelitian ini bertujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari
potongan harga, promosi penjualan, display, dan brand image terdapat keputusan
pembelian di Pamella 6 Swalayan 6 Kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan menggunakan data primer yang didapatkan dari melalui
penyebaran kuisioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling dengan responden berjumlah 150 responden yang merupakan konsumen
di Pamella 6 Kota Yogyakarta. Teknik menganalisis data ini menggunakan teknik
analisis regresi linear berganda degan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dari brand
image terhadap keputusan pembelian, namun variabel potongan harga, promosi
penjualan, dan display tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan hasil pengujian secara simultan menyatakan
bahwa potongan harga, promosi penjualan, display, dan brand image berpengaruh
simultan terhadap keputusan pembelian. | en_US |
dc.publisher | Universitas Islam Indonesia | en_US |
dc.subject | Potongan Harga | en_US |
dc.subject | Promosi Penjualan | en_US |
dc.subject | Display | en_US |
dc.subject | Brand Image | en_US |
dc.subject | Keputusan Pembelian, Pamella 6 Swalayan | en_US |
dc.title | Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Display, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pamella 6 Swalayan Kota Yogyakarta) The Effect Of Price Discount, Sales Promotion, Display, And Brand Image On Purchase Decisions Case Study Of Pamella 6 Shopping City Of Yogyakarta | en_US |
dc.Identifier.NIM | 17423064 | |