PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN HARGA EMAS TERHADAP MINAT MASYARAKAT DALAM MENGGUNAKAN PRODUK TABUNGAN EMAS

Abstract

Pertumbuhan perekonomian yang semakin berkembang juga membuat manusia untuk dapat berpikir kedepan bagaimana cara agar dapat mengikuti arus dan laju perkembangan perekonomian yang terjadi dengan beberapa cara yang dapat di terapkan, salah satunya adalah investasi logam mulia. Salah satu tempat untuk memulai investasi emas dalam bentuk tabungan emas yaitu Pegadaian Syariah dan BSI. Tabungan emas adalah layanan dan penjualan emas dengan fasilitas titipan dengan harga yang terjangkau. Layanan ini memberikan kemudahan kepada masyarakat untuk berinvestasi emas. Dalam mengembangkan tabungan emas di lingkungan masyarakat dimana strategi pemasaran dan harga emas menjadi hal terpenting dalam pemasarannya sehingga akan membentuk minat masyarakat dalam pemakaian produk tersebut. Merujuk dari hal tersebut mempertanyakan pengaruh strategi pemasaran dan harga emas pada produk tabungan emas terhadap minat masyarakat di Pegadaian Syariah dan BSI di Yogyakarta. Penelitian kuantitatif digunakan sebagai desain utama dengan mengambil sampel sebanyak 126 responden masyarakat yang berada di Yogyakarta dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil data diketahui bahwa strategi pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat nasabah pegadaian syariah dan BSI di Yogyakarta sedangkan pengaruh harga berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat nasabah Pegadaian Syariah dan BSI di Yogyakarta.