Analisis Efisiensi Kinerja Perusahaan Menggunakan Metode Data Envelopment Analysis (Studi Kasus : U.K.M Kripik Salak Desa Projayan, Turi, Yogyakarta)

Abstract

Distribusi adalah serangkaian organisasi yang saling tergantung dan terlibat dalam proses untuk menjadikan suatu barang atau jasa siap untuk digunakan atau dikonsumsi. Secara garis besar, pendistribusian dapat diartikan sebagai kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan). Dengan kata lain, proses distribusi merupakan aktivitas pemasaran yang mampu menciptakan nilai tambah produk melalui fungsi-fungsi pemasaran yang dapat merealisasikan kegunaan/utilitas bentuk, tempat, waktu, dan kepemilikan, Penelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisa tingkat efisiensi kinerja perusahaan dalam memasarkan kripik salak pada U.KM kripik Salak yang mempunyai input dan output yang beragam secara kuantitatif dengan menggunakan metode Data Envelopment Analysis. Sebagai parameter untuk analisis efisiensi adalah total harga jual, biaya transportasi, biaya kurir, dan biaya telefon. Dari hasil penelitian didapat bahwa terdapat satu toko yang tidak efisien dari empat toko dalam pemasaran kripik dan dalam segi efisiensi teknis. Perbaikan yang dapat dilakukan pada Toko Gemah Ripah 2 Sleman dengan nilai efisiensi sebesar 0.9995980 adalah dengan melakukan peningkatan biaya kurir sebesar 3,994 dan biaya telefon sebesar 1,744. Dari penetapan perbaikan target tersebut diharapkan toko Toko Gemah Ripah 2 Sleman dapat meningkatkan efisiensinya sehingga dapat mencapai nilai efisiensi satu. Kata kunci: Distribusi, efisiensi,, data envelopment analysis