HUBUNGAN ANTARA KONTROL DIRI DAN PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN PRODUK K-POP PADA MAHASISWA PEREMPUAN PENGGEMAR K-POP

Abstract

Kontrol diri merupakan salah satu variabel dalam mempengaruhi perilaku konsumtif seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtf pada mahasiswa perempuan penggemar K-pop. Responden penelitian ini merupakan mahasiswa yang berusia 18-21 tahun. Pengumpulan data penelitian dilakukan dengan menggunakan skala kontrol diri yang berdasarkan aspek-aspek yang dikemukakan oleh Averill (1973) (α= 0,81, N=50) dan skala perilaku konsumtif yang berdasarkan aspek-aspek yang dikemukakan oleh Sumartono (2002) (α=0,852, N=50). Hasil uji hipotesis menunjukkan terdapat korelasi negatif antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa perempuan penggemar K-pop (r=-0,356, p=0,000, p<0,05). Hal tersebut menandakan bahwa semakin tinggi kontrol diri maka semakin rendah perilaku konsumtif.