Gaya Hidup Hedonis dan Proses Keputusan Pembelian Handphone Blackberry pada Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan gaya hidup hedonis dan proses keputusan pembelian handphone BlackBerry pada mahasiswa. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini ialah ada hubungan positif antara gaya hidup hedonis dan proses keputusan pembelian handphone BlackBerry. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UPN "Veteran" Yogyakarta baik laki-laki maupun perempuan dan menggunakan handphone BlackBerry. Subjek penelitian berjumlah 70 responden. Adapun skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala yang disusun sendiri oleh peneliti, yaitu skala keputusan pembelian dari Engel (1995) dan skala gaya hidup dari Reynold dan Darden (dalam Engel, 1994). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara gaya hidup hedonis dan proses keputusan pembelian handphone BlackBerry pada mahasiswa. Hal tersebut ditunjukan dengan taraf sigifikan r = 0.561 dan p = 0.000 (p < 0.01), sehingga hipotesis dalam penelitian ini diterima.