Implementasi Strategi Pemasaran Rasulullah dalam Konteks Kontemporer ( Analisa di Swalayan Pamella Yogyakarta dan Swalayan La Tansa Gontor)

Abstract

Kegiatan penjualan yang melibatkan produk, jasa, dan modal, pasti tidak akan pernah lepas dari kegiatan pemasaran. Pemasaran merupakan kegiatan promosi barang atau jasa yang diperuntukan untuk memuaskan konsumen. Dengan perkembangan zaman dan kemajuan teknologi sering terjadi penyimpangan dalam strategi pemasaran untuk mencapai tujuan tertentu dalam transaksi. Kehadiran sistem ekonomi syari'ah merupakan solusi untuk menghadapi hal tersebut, dalam hal strategi pemasaran Rasulullah sudah menerapkan strategi yang islami pada masa kepemimpinan beliau dalam berniaga. Swalayan Pamella Yogyakarta dan Swalayan La Tansa Gontor Ponorogo merupakan swalayan yang bisa bertahan dengan sistem yang sudah diterapkan dari awal berdirinya, dengan perkembangan zaman. Strategi pemasaran menurut Rasulullah adalah sebagai berikut; strategi produk adalah barang yang bersifat halalan thayyiban, strategi harga berdasarkan prinsip suka sama suka dan mengikuti harga pasar, pemilihan tempat lebih dianjurkan di pasar dan tempat yang strategis serta strategi promosi lebih menekankan pada hubungan dengan pelanggan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan memahami bagaimana implementasi strategi pemasaran Rasulullah di Swalayan Pamella dan Swalayan La Tansa. Penelitian ini merupakan penelitian survei dan bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang bersifat eksploratif. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara yang diajukan secara lisan ke beberapa pihak terkait yang sudah ditentukan dengan tanya jawab berdasarkan pedoman wawancara yaitu tema-tema mengenai konsep dan implementasi strategi pemasaran Rasulullah di dua swalayan tersebut dan didasarkan atas tujuan studi dan teori-teori yang digunakan. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah model Analisis Taksonomi. Pada tahap analisis taksonomi, peneliti berupaya memahami domain-domain tertentu sesuai fokus masalah atau sasaran penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Swalayan Pamella dan Swalayan La Tansa sudah mengimplementasikan strategi pemasaran pada produk, harga, tempat dan promosi sesuai dengan yang telah dilakukan Rasulullah dengan mengikuti perkembangan zaman sekarang tanpa mengurangi nilai keislamannya. Strategi pemasaran di Swalayan Pamella dan Swalayan La Tansa sudah sesuai dengan strategi pemasaran Rasulullah dengan menjaga nilai-nilai yang diajarkan oleh Rasulullah SAW berupa kejujuran, kepuasan konsumen, Segmentasi Pasar, Penentuan posisi, dan Strategi penetapan harga.