ANALISIS PENGARUH VISUAL MERCHANDISING PADA PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK PAKAIAN RITEL MATAHARI DEPARTMENT STORE
Abstract
Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan industri ritel di
Indonesia. Tujuan dalam penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh visual
merchandising yaitu layout toko, display produk, display maneken, dan signage
promosi terhadap perilaku pembelian impulsif. Dalam penelitian ini populasinya
adalah seluruh konsumen produk pakaian Matahari Department Store. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner sejumlah 187 data.
Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang siginifikan dari layout
toko, display produk, dan display maneken pada perilaku pembelian impulsif.
Selain itu, penelitian ini juga menjelaskan bahwa signage promosi tidak memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif
Collections
- Management [4703]