PENGARUH MEREK DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH SMARTPHONE DI YOGYAKARTA DENGAN RASIONALITAS EKONOMI ISLAM SEBAGAI MODERATING The Influence of Brand Image and features on Consumer Decisions in Choosing a Smartphone in Yogyakarta with the Islamic Economics Rationality as a moderating

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman, kebutuhan masyarakat kian bertambah. Ditambah lagi tuntutan segala sesuatu yang bersifat modern dan tidak ketinggalan zaman. Beberapa masyarakat tentu tidak ingin ketinggalan zaman dengan produk-produk yang sedang trend, dalam hal ini adalah smartphone. Berbicara mengenai smartphone tentu ada hal didalamnya yang mempengaruhi konsumen atau pengguna smartphone diantaranya ialah keberadaan merek, fitur dan lain sebagainya. Dalam judul ini hipotesis yang tercipta ialah merek dan produk mempengaruhi keputusan konsumen dan rasionalitas ekonomi Islam memoderasi hubungan antar variable X dengan varaiabel dependen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuantitatif dengan metode purposive sampling dimana membutuhkan 70 orang responden yang dipilih secara random dengan ketentuan yang telah ada. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami konsep Rasionalitas Ekonomi Islam, dan menganalisa apakah rasionalitas Ekonomi Islam mampu memoderasi hubungan antara variable independen dengan variabel dependen. Hasil dari penelitian ini ialah, merek dan fitur tidak mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih smartphone. Kemudian Rasionalitas ekonomi Islam memiliki pengaruh yang signifikan dan mampu memoderasi kedua variabel Merek Fitur terhadap Keputusan Konsumen