Proses Pengambilan Keputusan Beriklan di Media Radio Geronimo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pengambilan keputusan beriklan di media radio khususnya di Radio Geronimo Yogyakarta dan faktor-faktor yang melatar belakangi pemilihan serta pengambilan keputusan beriklan tersebut. Media radio adalah hal yang menyangkut strategi pemasaran, fungsi-fungsi periklanan dan dinamika psikologis yang terbentuk dari pihak pemasang iklan, media radio, dan pendengar. Mengambil sebuah keputusan dalam beriklan bukan hal yang mudah, diperlukan pemikiran serta tindakan yang cermat dan matang agar nantinya produk atau jasa dapat tersampaikan dengan baik dan sesuai dengan target market. Lalu bagaimanakah proses beriklan di Radio Geronimo? Apa sajakah faktor-faktor yang melatar belakangi pengambilan keputusan beriklan tersebut? Subjek dalam penelitian ini adalah pemasang iklan di media Radio Geronimo Yogyakarta.. Pemasang iklan dengan kriteria memasang iklan di radio tersebut dari tahun 2006 hingga 2007. Metode yang digunakan dalam pengambilan data adalah wawancara. Responden adalah empat orang yang terlibat langsung dalam proses pemasangan iklan, terdiri dari wakil biro iklan, perusahaan, dan instansi pemerintah. Dari wawancara tersebut memberikan hasil bahwa memilih radio Geronimo karena sesuai dengan target market anak muda dimana radio Geronimo juga merupakan media radio dengan segmentasi anak muda. Selain itu adanya hubungan emosional yang baik antara kedua belah pihak dan peringkat yang bagus. Ada tiga tipe yang menjadi dasar pengambilan keputusan, yaitu: (1) pengambilan keputusan berdasarkan fakta, (2) pengambilan keputusan berdasarkan intuisi, (3) pengambilan keputusan berdasarkan pengalaman. Proses pengambilan keputusan temyata melewati lima tahapan ideal yang sama, yaitu (1) pengenalan kebutuhan masalah, (2) pencarian informasi, (3) evaluasi alternatif, (4) keputusan pembelian, dah (5) hasil pasca pembelian. Rincian hasil penelitian dideskripsikan dalam laporan penelitian ini.