Hubungan antara Persepsi terhadap Store Atmosphere dengan Impulsive Buying Produk Fashion Wanita di "X" Department Store Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan persepsi terhadap store atmosphere dengan impulsive buying pada produk fashion wanita di “X” Department Store Yogyakarta. Hipotesis dari penelitian ini adalah ada hubungan yang positif antara persepsi terhadap store atmosphere dengan perilaku impulsive buying. Subjek dari penelitian ini adalah wanita usia 18-40 tahun yang bertempat tinggal di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang terdiri dari dua skala, yaitu skala impulsive buying dan skala persepsi terhadap store atmosphere. Skala impulsive buying terdiri dari 30 butir aitem yang dibuat oleh peneliti berdasarkan aspek yang diungkapkan oleh Rook (1987), dan skala persepsi terhadap store atmosphere terdiri dari 55 butir aitem yang dibuat berdasarkan aspek yang dikemukakan Berman dan Evans (1995). Data yang telah terkumpul dianalisis menggunakan product moment dalam program SPSS (Statistical Product and Service Solution). Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai r = 0,569 dengan p = 0,000 (p < 0,01) yang berarti ada hubungan yang positif antara persepsi terhadap store atmosphere dengan impulsive buying. Semakin positif persepsi terhadap store atmosphere maka semakin tinggi perilaku impulsive buying yang dilakukan pada produk fashion wanita.